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一台电视能用十几年，原本是产品质量越来越好的证明，可放到现在的彩电市场，这件事却让不少厂商遇到了难题，旧电视没有坏，新电视又没有非买不可的理由，哪怕商家降价、国家给补贴，也很难让消费者频繁掏钱换新。

2026年10月13日，洛图科技公布的一组数据再次说明了问题，2026年1月1日至9月30日，中国电视市场品牌整机出货量累计2190.

7万台，同比下降8.

3%，其中2026年9月出货270.

2万台，同比下降7.

5%。

更值得注意的是，这组数据统计的是品牌整机出货情况，并非终端零售销量，但它与此前的零售市场走势基本一致，说明电视行业的销售压力并没有随着新一轮家电补贴政策实施而明显缓解。

曾经结婚要买电视，搬进新房要买电视，家里添置大件电器也少不了电视，如今电视却从全民刚需走到了购买热度持续下降的境地，甚至国补都难以改变市场下滑趋势，背后的原因远不只是手机抢走了观众。

2025年12月31日，商务部等五部门发布2026年家电以旧换新相关政策，明确自2026年1月1日起，对符合一级能效或者水效标准的电视等六类家电给予最终销售价格15%的补贴，家电产品每件最高补贴1500元。

这笔补贴并不算少，以一台各项优惠后售价5000元、符合政策条件的电视为例，按15%的比例计算，可以减少750元支出，对于已经准备换机的家庭而言，确实能够降低购买成本。

问题在于，愿意购买电视的人能够享受优惠，却不代表没有购买计划的人会因为优惠而产生新的需求，尤其是在旧电视仍然能够正常使用的情况下，几百元补贴往往不足以成为换机的决定性因素。

2026年1月27日，奥维云网公布的数据显示，2025年1月1日至12月31日，中国彩电市场零售量只有2763万台，同比下降10.

4%，创下近十年来的最低水平。

这个数字还意味着，国内彩电年销量已经跌破3000万台，与2016年超过5000万台的市场规模相比，十年间减少了将近一半，过去依靠家庭普及和频繁换机支撑起来的销售模式，显然已经很难继续奏效。

而且，2025年同样存在家电以旧换新政策支持，部分消费需求在政策刺激下提前释放，等到真正有换机需求的消费者完成购买，市场仍要面对新增需求不足的问题。

2026年7月24日，奥维云网发布的半年市场分析显示，2026年1月1日至6月30日，中国彩电零售量为1249万台，同比下降9.

2%，零售额为515亿元，同比下降8.

2%，销量和销售金额同时走低。

还有一个过去不太突出、现在却越来越明显的现象，就是电视产品本身变得更加耐用了，液晶显示技术不断成熟，整机可靠性有所提高，很多家庭已经不需要按照过去的频率更换设备。

对于已经拥有电视的家庭来说，旧机器只要画面正常、声音清楚、能够连接网络，就没有迫切理由淘汰，新产品即使把分辨率、刷新率和屏幕尺寸提升一截，也不一定能带来足够明显的使用差别。

房地产市场调整和新增家庭相关需求变化，也削弱了电视的传统销售来源，因为过去大量新房装修、家庭组建都会带来整套家电采购，如今新增购买需求的增长空间已经没有过去那么大。

所以电视卖不动，不能简单归结为补贴力度不足，而是整个市场已经从过去的普及阶段进入存量更新阶段，消费者买不买，越来越取决于实际使用价值，而不是价格有没有便宜几百元。

电视的另一重压力来自观看方式的改变，而且这种改变与电视本身是否便宜，并没有多少直接关系。

2026年4月15日，《中国网络视听发展研究报告（2026）》发布，数据显示，截至2025年12月31日，我国网络视听用户规模达到10.

99亿人，人均单日使用时长达到201分钟，短视频还是网民使用率超过80%的主要互联网应用中，唯一实现用户规模和使用率双增长的类别。

需要注意，这201分钟涵盖多种网络视听服务和观看终端，不能全部算作手机观看时间，但如此庞大的用户规模仍然说明，视频消费需求没有消失，发生重大变化的是观看内容的入口和使用习惯。

过去电视承担着家庭接收新闻、观看电视剧、收看综艺和欣赏影视作品的重要功能，如今这些内容大部分都可以通过手机、平板或者电脑获取，电视作为唯一主要播放终端的地位自然不断削弱。

手机尤其适合利用零散时间观看视频，无论是几分钟的新闻片段，还是连续更新的短视频内容，都不需要固定观看地点，而电视通常要求用户专门安排时间、进入相对固定的观看场景。

更重要的是，移动设备已经将视频播放与社交、通信、搜索和购物结合起来，用户在同一块屏幕上就能完成多种活动，电视在功能上的竞争优势因此进一步缩小。

当然，电视也有自己的问题，有些智能电视开机后不能直接进入直播频道，用户需要经过主页推荐、应用入口和不同菜单才能找到需要的节目，部分设备还涉及电视机与机顶盒分别控制的操作。

对于熟悉智能设备的消费者，这些步骤或许不算特别困难，但对于主要依靠电视收看新闻、电视剧和直播节目的老年群体，复杂的界面设计显

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